Везде достанут: как продвижение товара становится антирекламой

Принято считать, что реклама должна способствовать узнаванию и продвижению продукции. Но иногда она бывает чересчур навязчивой и получается наоборот. Как это может происходить, читайте ниже.

Я обожаю музыку. И музыкальные фм-радиостанции у меня дома и в офисе постоянно звучат в качестве фона. Понятно, что им тоже надо как-то зарабатывать и без рекламных блоков не обойтись. Но реклама бывает разной. Не напрягает, когда она креативна, коротка по времени и озвучивается приятным голосом. Но так бывает, увы, не всегда.

На популярной в Витебске радиостанции не попсовой (не современной) музыки уже много месяцев звучит реклама предмета интерьера квартиры (назовем это так). Не называя бренд, попробую объяснить в чем суть. Грубоватый высокомерный мужской голос несколькими разными способами подчеркивает превосходство продукции этого бренда над другими аналогами. Складывается впечатление, что тон голоса возрастает в ходе ролика. В конце рекламы название бренда озвучивается громогласно чуть ли не криком. Всякий раз выключаю любимую радиостанцию, услышав звуки такой рекламы.

Еще один пример. Около года назад на нескольких фм-радиостанциях долгое время крутилась реклама марки майонеза. По сюжету ролика ее озвучивал якобы ребенок, но хорошо было слышно, что голос женский. Также реклама этого бренда в то время была на общественном транспорте размещена. И ничего кроме раздражения затянувшееся назойливое визжащее продвижение бренда не вызывало.

Словом, такие рекламы лишь отталкивают потенциального потребителя. И лично я для себя решил, что принципиально не буду покупать именно эту марку майонеза и предмет продукцию упомянутого бренда.

…В моем детстве в начале 90-х, когда реклама только появилась в СМИ, она способствовала реальному продвижению и узнаванию продукции. Достаточно вспомнить, как быстро набрали популярность шоколадные батончики заокеанских брендов, чья реклама постоянно крутилась на центральных телеканалах. И до сих пор иногда их покупаю специально, чтобы ощутить вкус детства. Сложно представить, как спустя годы современные дети станут специально приобретать майонез конкретной марки, чтобы вспомнить свою молодость.Ибо в наши дни, на мой взгляд, необходимость в агрессивной рекламе пропала. Ведь через интернет в несколько кликов легко подобрать искомый товар и прочитать положительные и отрицательные его стороны.

А вы сталкивались с агрессивной рекламой, как к ней относитесь?

Автор: Евгений Огоньков

Нашли опечатку? Выделите фрагмент текста с опечаткой и нажмите Ctrl + Enter.