О чём молчит реклама — итоги воркшопа «Семиотика рекламы»

Уже не первая лекция проекта «Наука вне себя в Витебске» прошла в стенах «Витебской областной научно-технической библиотеки». На этот раз Тарабуко Наталья Игоревна, доцент кафедры дизайна и моды ВГТУ, рассказала всем желающим о такой незнакомой для нас науке — семиотике и символах, встречающихся в рекламе. Мероприятие посетило больше сорока человек.

Семиотика — наука о знаках и знаковых системах. О знаках, которые являются неотъемлемой частью человеческой жизни, на это указывает их присутствие в литературе, кино, изобразительном искусстве и в повседневном общении. Человек постоянно испытывает влияние знаков и пытается понять их смысл на подсознательном уровне, даже в простых попытках интерпретировать чужое поведение.

Реклама хороша любая, кроме скучной

Но в этот раз участники попытались разобраться, как семиотика используется в рекламе. Яркие заголовки, изображения — средства, через которые она воздействует, скрытые образы, побуждающие купить тот или иной товар. И если картинка несёт какие-либо сигналы и знаки, то они обязательно будут запечатлены и восприняты.

Основное назначение рекламы — быть понятной

Наталья Игоревна говорит о мифах и стереотипах рекламы. Например, классические образы чаще ассоциируются с высокой ценой и, следовательно, качеством, в то же время реклама всем известного бренда Coca-Cola нацелена на создание атмосферы праздника и домашнего уюта, что тоже находит своего потребителя.

Если реклама вам не нравится, то вы не её целевая аудитория

Символами могут являться не только геометрические фигуры, текст, но и люди, например, Че Гевара — олицетворение борьбы и свободы. На то, как мы воспринимаем тот или иной товар, влияет также цвет. Кофе в упаковке коричневых оттенков будет казаться нам крепче, а в красной — ароматней.

Проект «Наука вне себя» — это цикл научных лекций, инициированных общественной организацией «Молодёжный образовательный центр „Фиальт“», в Витебске проводится при поддержке общественной организации «Христианское содружество взрослых и молодых» (YМСА Витебск).

5

Нашли опечатку? Выделите фрагмент текста с опечаткой и нажмите Ctrl + Enter. Хотите поделиться тем, что произошло в Витебске? Напишите в наш телеграм-бот. Это анонимно и быстро.