Формула−1 как рекламный щит: топ-5 историй, которые невозможно забыть

В комментариях под прошлой статьёй возник вопрос: насколько успешной была реклама Рэд Булла? По прошествии лет можно сказать, что даже более успешной, чем ожидалось, ибо теперь это не просто рекламная акция, а самостоятельная топ команда с чемпионскими амбициями.

На данный момент до финальной гонки сезона 2021 года осталось чуть больше четырёх часов, в которой станет известно: сможет ли гонщик Рэд Булла стать Чемпионом мира. Сейчас повествование пойдёт не об этом. После этого вопроса в памяти всплыли одни из самых безумных рекламных кампаний в Формуле 1, поэтому сейчас мне хотелось бы рассказать о них.

12 друзей Оушена

В 2004 году команда Ягуар не особо блистала результатами на трассе.

Концерн Форд, владеющий командой, поставил перед руководством команды задачу: или участие в Формуле 1 начинает приносить прибыль, или будет объявлено о закрытии и последующей продаже британской конюшни. Неудивительно, что команда боролась за любой спонсорский контракт.

Перед гран-при Монако 2004 года к руководству команды обратились промоутеры фильма «12 друзей Оушена». Суть их предложения заключалась не в простом размещении названия фильма на борту болида, они предлагали разместить на носовых обтекателях по бриллианту стоимостью примерно 250-300 тысяч долларов.

Все страховые компании, к которым обратилась команда, им отказали, так как затея была поистине абсурдной. Тем не менее контракт был подписан. Предполагалось, что болиды с камнями поедут по трассе лишь в воскресенье на самой гонке, а в остальное время будут находится под охраной в боксах команды. Но команда пошла на хитрость и установила антикрылья с бриллиантами уже на свободных заездах, ведь никто не сможет украсть бриллиант, когда он несётся по трассе на скорости 200 километров в час.

Посиять в гонке камням так и не удалось, на первом же круге Кристиан Клин, пилот ягуара, промахнулся на торможении в шпильке и въехал носом в барьер безопасности. Поворот был одним из самых медленных, поэтому гонщик и болид смогли без проблем вернутся в боксы своим ходом. По возвращению в боксы выяснилось, что камня на болиде больше нет. Команда готова была незамедлительно броситься на поиски драгоценности, но правила запрещают находится рядом с барьерами кому-либо кроме маршалов, следящими за безопасностью заезда.

Через 11 кругов сошёл и второй Ягуар Марка Уэбера из-за проблем с трансмиссией и команде оставалось лишь напряженное ожидание окончания гонки. Сразу же после финиша сотрудники Ягуара бросились к месту аварии искать бриллиант, но драгоценный камень пропал безвозвратно.

17 лет потерянный камень не давал покоя многим. И только спустя столько лет бывший пилот Ягуара Марк Уэбер развеял миф о драгоценной потере, поведав миру, что бриллианты на носах болидов не были настоящими.

Вот такой обман длинною в 17 лет. При этом можно с уверенностью заявить, что реклама фильма удалась на славу.

Презентация Jordan

Перед началом нового сезона команды Формулы 1 устраивают презентацию новых болидов и команды. В наш век высоких технологий это превратилось в слайд-шоу в интернете с изображениями болида, но ещё в начале нулевых всё было совсем по-другому. Команды не жалели денег на проведение яркой эпатажной презентации, которая по сути своей превращалась в настоящее шоу.

Команда Jordan всегда выделялась на фоне остальных своими неординарными выходками. Но презентация 2005 года для всех стала чем-то невероятным.
В 2005 году совладельцем команды стал выходец из СССР Алекс Шнайдер и было решено провести презентацию команды на красной площади, на тот момент это было лишь второе событие такого масштаба, получившее разрешение размещаться там. Первое — концерт Пола Маккартни. На всё мероприятие было потрачено порядка 1,5 миллиона долларов.

Звёздные войны: Месть ситхов

Ещё одна история с рекламой фильмов. Снова Ягуар и снова гран-при Монако, но только год спустя. В это раз команда выступает под новым именем — «Рэд Булл рэйсинг».

На время уикенда болиды команды перекрасили, на них красовались логотипы звездных войн. Механиков команды переодели в костюмы штурмовиков. Все это вызывало сильное впечатление ведь, когда болид заезжал в боксы для смены резины и дозаправки, колёса меняли имперские штурмовики под командованием Дарта Вейдера. Команда с юмором подошла к этой акции и на боксах команды присутствовала надпись: «Заряжено тёмной силой»

Mad MAX

Перед выходом фильма «Безумный Макс: Дорога ярости» команда Лотус совместно с Warner Bros Pictures построили эксклюзивный автомобиль для фильма Mad Max Hybrid. Разработчики назвали болид гоночной машиной пост апокалиптического будущего. Данный болид обладал шипами, огнемётами, а переднее антикрыло украшали человеческие черепа.

Непосредственно в гонке этот болид участие не принимал, огнемёты дают несправедливое преимущество, да и сам заезд превратился бы в гонку на выживание. Учитывая репутацию гонщиков Лотус, в том сезоне данная реклама пришлась как нельзя кстати. Одного из них, Пастора Мальдонадо, фанаты окрестили: «Бог Хаоса» или просто «Мальдонатор».

Покатушки Red Bull

Да, и снова Рэд Булл. Команда очень часто снимает ролики, где их болиды попадают в экстремальные для себя условия. Но эта идея звучала изначально, как что-то из разряда невозможного. Только представьте себе: болид Формулы 1 спускается с горы по лыжной трассе. Рэд Булл решил воплотить эту идею в жизнь, и за рулём болида находился пилот Макс Ферстаппен. Так как зимней резины для болидов не предусмотрено «Пирелли» специально для этого мероприятия изготовила комплект зимней резины, но и этого было мало. Поверх резины для улучшения сцепления были натянуты цепи. Выглядело это всё потрясающе.

В этой статье я рассказал вам о самых интересных рекламных акциях. На мой взгляд, они являлись самыми эпатажными и безумными.
Если вы вспомнили какие-нибудь акции — поделитесь, это будет интересно.

P.S. Данная статья дописывается после гран-при Абу-Даби. Мерседес утратил статус непобедимой команды. Чемпионом мира Формулы 1 стал Макс Верстапен, гонщик команды Ред Булл.

Нашли опечатку? Выделите фрагмент текста с опечаткой и нажмите Ctrl + Enter. Хотите поделиться тем, что произошло в Витебске? Напишите в наш телеграм-бот. Это анонимно и быстро.